El anuncio de prensa

El objetivo de un anuncio de prensa es llegar a la población que me interese. El anuncio es positivo porque: Voy a llegar a mucha gente cuando pienso que los requisitos son muy exigentes y es difícil encontrar candidatos o que en el mercado local no hay y tengo que salir fuera,…

PREPARACION
- En qué medio voy a publicar. Periódicos, diario, publicaciones especializadas, …, locales, regionales, nacionales,…
- En qué sección o en qué página: por ejemplo, si publico el anuncio los domingos en la sección de ofertas de empleo seguramente los que más me leeran son los que activamente están buscando empleo (desempleados, los que quieren cambiar de trabajo,…). Quizás eso no nos interese y prefiramos a gente que ya esté trabajando.
Otra cuestión es qué página. Las páginas que más se leen son las de la derecha, por lo que hay que pensar o decidir dónde queremos que vaya el anuncio.
- En qué día quiero publicar el anuncio. En España las ofertas de empleo salen los domingos.
El domingo es el día que más se piensa que se lee y dependerá de cada periódico y los suplementos que tenga que hará que también se lea más. Ej. El País tiene un suplemento de informática los jueves; por ello será mejor poner un anuncio buscando informáticos ese día.
Los lunes es el día que más se lee de entre todos los de la semana porque, a lo mejor, no se ha leído la prensa el fin de semana.
- Tenemos que tener en cuenta también el tamaño del texto. El tamaño se determina por módulos por lo que tendré que pensar cuántos módulos quiero contratar. Normalmente se tiende a pensar que a más tamaño, más sueldo y mejores condiciones.
No nos tenemos que dejar llevar por la inercia, es decir, publicar los domingos un módulo de 2×2 que es lo más típico.
- Tenemos que adaptar la publicidad a lo que queremos encontrar.
- Qué texto voy a poner.

Todas estas decisiones van a tener unas repercusiones económicas. Por ejemplo, el ABC, por un anuncio el domingo en página impar, ocupando toda la página, nos cuesta 22.880 € (3’5M); en página par 19.000€; un módulo cuesta 563 €; y, en día laborable, un módulo cuesta 418 €.
También es bueno saber qué tipo de lectores leen cada periódico o revista.

ESTRUCTURA DEL ANUNCIO
- Nombre de la empresa o alusivo: en la medida de lo posible hay que poner el nombre de la empresa; cuanta más información tenga el trabajador mejor porque así luego no se encuentra sorpresas. Puede que no le interese trabajar en determinadas empresas así que, si ya sabe cuál es por el anuncio, no contestará y nos ahorraremos tiempo.
- Lugar de trabajo: afecta también a que la persona le interese o no porque lo mismo no tiene forma de desplazarse y la empresa está lejos.
- Nombre del puesto.
- Requisitos: medibles y no discriminatorios.
- Ofrecimientos de la organización: nada de cosas legales que ya se sobreentienden sino ofrecimientos específicos del puesto o de la propia empresa.
- Cómo contactar con la empresa: teléfono, dirección, fax, correo electrónico,…

Es bueno que, en el anuncio, aparezca un apartado analizando el puesto, es decir, las tareas y funciones del puesto además de los requisitos y los ofrecimientos.

DISEÑO DEL ANUNCIO
- Clásico.
- Informal. Lo que hacemos es captar la atención de la persona.
- Por palabras.

A la hora de hacer el anuncio no nos podemos dejar guiar por la inercia, estará en función de a quién quiera atraer.

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